Sin embargo, llegar al consumidor hispano no es una tarea fácil. El éxito de la penetración en estos mercados requiere un enfoque estratégico y un profundo conocimiento de la cultura y la diversidad de la comunidad hispana. Los hispanos en Estados Unidos son considerados erróneamente como un grupo monolítico de americanos, cuando en realidad, reflejan una profunda diversidad en cuanto a etnia, cultura, origen y posicionamiento generacional.